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        消费升级带火“颜值经济” 口红达人拥有百余支口红

        2019-3-8 9:42:53  来源:武汉晚报  http://www.7596844.com/

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        化妆品

          消费升级带火“颜值经济”武汉口红达人拥有百余支口红


          过节口红购买者男性占一半


          三八妇女节来临,在这个属于女性的节日里,美成为了刚需。近日,记者走访调查了解到,随着消费升级,颜值经济日渐火热,最牛的武汉时尚达人,拥有100支以上的口红,而节前买走口红的,男性竟然占了一半。


          武汉“口红控”


          拥有100多支口红


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          在群光广场,Bobbi Brown芭比波?#39318;?#26588;彩妆师Echo说,很多顾客要求加微信,到了口红限量款,第一时间通知。


          同时,化妆品成为男性的“?#21487;?#20132;手段”——香水送朋友,口红送女朋友。在三八节、七夕节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌,?#28909;?#32426;梵希、YSL、阿玛尼、MAC等品牌。数据显示,选购纪梵希小羊皮口红、YSL圣罗兰口红的消费者,男性占比高达七成。


          “YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈,他们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总经理激云说。


          消费升级带来审美跃升


          买来的东西要“内外兼修”


          伴随着消费升级,颜值经济日渐升温。3月4日,天猫发布颜值经济报告,2018年天猫的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,接下来?#26469;?#26159;?#26412;?#24191;州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市。武汉美妆消费排名全国第9,成为国内“最爱美”的城市之一。


          “颜值经济”内涵还包括将产品、品牌的“颜值”作为主要的购买决策影响因素之一——在产品功能性趋同的情况下,跨界美妆、颜值“爱豆”、外观“美颜”等种?#20013;?#29609;法背后,对“美”的追求成了企业间重要的竞争点。


          从本地走向全国的快消龙头品牌良品铺子、周黑鸭追“美”可见一斑。这个“3.8?#20445;?#33391;品铺子在饿了么平台上准备了粉红的洋桔梗,满额就能随零食附赠一份鲜花券。周黑鸭则和时尚彩妆——谜尚跨界牵手,端出联名款的女神化妆品套?#23567;?/p>


          80后、90后正逐渐成为中国消费主力军。新一代消费力增长与互联网快速发展并行,赋予了新时代?#20998;?#20010;性潮流、生活品质、关注颜值的特性。


          中国人民大学社会与人口学院社会学?#21040;?#25480;王水雄表示,颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。当颜值经济的核心环节建立后,其他上下游行业,如化妆品行业、粉丝经济等肯定能够迅速跟进。

         

         

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